Analisis FODA

ANÁLIZIS FODA DE LA MARCA LACOSTE:

ANÁLISIS INTERNO:

·         Fortalezas:

ü  Gran presencia comercial en países de América, Asia y Europa

ü  Diseños intemporales, de alta calidad y símbolo de elegancia.

ü  Alianzas estratégicas con cadenas específicas asociadas con el lujo.

·         Debilidades:

ü  Precios elevados

ü  Segmentado grupo al que se dirige B+ y A

ü  Marca difícil de encontrar y poca diversificación de mercados.

ANÁLISI EXTERNO:

·         Oportunidades:

ü  Firma de licencia de fabricación y distribución de prendas en Australia.

ü  Firma de acuerdo de distribución de prendas en China y apertura de una boutique de Lacoste en Shangai.

ü  Participa en el desfile de modas durante la “FASHION WEEK”.

·         Amenazas:

ü  Presenta fuertes competidores como lo son: UNITED COLORS OF BENETTON y TOMMY HILFIGER, ya que presentan ventas significativas a nivel mundial al igual que LACOSTE 23% de las ventas totales; el primero representa el 30% y el segundo le sigue muy de cerca con 20%.

ü  Crisis internacional.

ü  Crisis interna de los productores algodoneros.